川普承諾:Make America Great Again!(圖/達志影像/美聯社)

記者朱錦華/特稿

口號是否可以治國,我不曉得。但構思出一句琅琅上口的漂亮的口號, 的確可以幫助你勝選。

2008年,歐巴馬的Yes,We Can!撼動人心,順利把他送進白宮。2016年,一句(We Will)Make America Great Again(讓美國再次偉大)!讓政治素人川普當上了美國總統!

歐巴馬當年主打的是木村拓哉同名日劇的戲碼:Change(改變)!的確,「改變」有致命的吸引力。尤其是在經濟不景氣的的時候。川普今年的競選口號:「讓美國再次偉大」曝露了自2008年金融海嘯後,美國中下階層迄今還沒走出經濟困境。

希拉蕊敗選的原因之一,正是缺乏一句漂亮的口號。當然,她也有她的難處。該喊什麼口號呢?「維持現狀」(maintain the status quo)? 算了吧,「維持現狀」是一句很沒勁、很沒吸力的話。 只要有一點點對現天貓國際稻田狀不滿,多數人都想Change!

Make America Great Again!這句口號對那些不滿現狀的人是有魅力的。「偉大」,滿足了美國人「膨風」的自我優越感。「再度」,則讓人遙想起那個比《媳婦的美好時代》更美好的「雷根時代」。而且,看著川普的臉, 這句口號很容易讓人聯想到「威而鋼」。

想像,永遠比現實美好。如果你是美國人,你會選擇「維持現狀」,還是Great Again?

川普與艷妻梅蘭妮亞。(圖/達志影像/美聯社)

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